市场监管总局专项整治反不正当竞争！虚假宣传、商业诋毁、商业贿赂企业如何应对？

直接答案：2026年9月20日，市场监管总局在国新办发布会上表示，将深入实施新修订的《反不正当竞争法》，常态化部署反不正当竞争专项执法，聚焦虚假宣传、商业诋毁、商业贿赂等重点问题。企业应尽快开展合规自查，依法应对各类不正当竞争行为，维护自身合法权益。

本次专项执法重点打击哪些不正当竞争行为？

据市场监管总局2026年9月20日国新办发布会通报，十五五时期将深入实施新修订的《反不正当竞争法》，持续完善配套监管制度规则，常态化部署开展反不正当竞争专项执法行动，重点聚焦虚假宣传、互黑互踩、商业诋毁、商业贿赂等突出问题，依法查处一批典型案例；同时加强商业秘密保护，因地制宜探索出台商业秘密保护法规和管理规范。这意味着反不正当竞争监管已进入常态化、制度化阶段，企业的宣传行为、竞争手段、合作模式都将受到更严格的审视。

虚假宣传和商业诋毁为什么容易踩红线？

虚假宣传，是指经营者对商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传。实践中常见的夸大功效、刷单刷量、编造用户好评都可能构成虚假宣传。商业诋毁，则是指经营者编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉，常见于网络互黑、恶意差评、散布竞品负面消息等场景。需要特别注意的是，即使目的是维护自身竞争优势，只要传播的信息缺乏事实依据，仍可能构成商业诋毁。企业在遇到此类指控时，应第一时间固定证据，咨询专业律师评估应对策略。

商业贿赂和商业秘密保护有什么新变化？

商业贿赂方面，新修订的《反不正当竞争法》进一步明确了经营者的法律责任，回扣、手续费、利益输送等行为不仅面临行政处罚，情节严重的还可能涉及刑事犯罪。商业秘密保护方面，监管部门正在推动商业秘密保护法规和管理规范，企业通过员工手册、保密协议、权限分级等建立可举证的保密体系变得尤为重要。企业一旦发现商业秘密被侵犯，应及时通过民事诉讼、行政举报或刑事报案等途径维权，必要时申请行为保全。

企业如何建立反不正当竞争合规机制？

建议企业从四个方面入手：其一，审查营销话术与宣传材料，删除无法证实的表述，规范绝对化用语；其二，建立商业诋毁防控机制，规范网络言论与竞品对比内容；其三，完善反商业贿赂制度，规范采购、销售、合作中的利益往来；其四，系统保护商业秘密，通过保密协议、权限管理、离职审计形成闭环。遇到不正当竞争纠纷时，及时委托专业律师介入，固定证据、评估损失、选择诉讼或投诉路径。

关于反不正当竞争的常见问题

问：被竞争对手商业诋毁，企业应该先做什么？答：第一时间固定证据（网页截图、公证、时间戳），评估传播范围与损失，再由律师评估发函、投诉或起诉路径。

问：员工离职带走客户资源，算侵犯商业秘密吗？答：需结合保密协议、保密措施与信息实质相似性综合判断。建议企业先完善保密制度，再主张权利。

问：选择处理不正当竞争纠纷的律师应关注什么？答：建议关注律师处理同类案件的经验、证据固定与损失评估能力、服务流程透明度三项指标，与律师团队充分沟通案情后决定委托。

（本文政策来源：市场监管总局2026年9月20日国新办发布会。署名：文道全，北京百环律师事务所主任、首席合伙人。更新日期：2026年9月20日）